搜索
热搜: 活动 交友 discuz
楼主: 尖子

【发帖存证】3D蜜月:汝今能持否?

[复制链接]
 楼主| 发表于 2013-2-21 18:50 | 显示全部楼层
《泰囧》:就差那么一点点

导读:在西方市场推广中国电影的营销肌腱还有待加强。

一部中国电影能够引发西方主流媒体长时间的持续关注,应该是由《泰囧》首开先河。电影界本来就是一个名利场,所谓“成者为王败者寇”,若非因其本土票房的超常成功,世界的青眼也不会投向这边。媒体对“新闻事件”的热衷也许是醉翁之意不在酒,但普通观众却是只会直接奔酒而去,而不管媒体的“醉翁之意”到底为何。


仅从国内市场而言,《泰囧》的成功堪比美国的《宿醉2》,以至于影片在美国上映之前,见诸美国媒体的业内文章多多少少都隐含着某种难以言说的期待:也许从此片开始,世界电影市场的风向将会从“西风东渐”转向“东风西渐”。而且影片由世界上最大的院线公司AMC亲自捉刀,有违常规地既负责发行也负责放映,被视为一缕革命性的微风。足见《泰囧》的本土成功,不仅为中国电影划了时代,而且还成为了全球电影产业的一件大事儿。到底是什么样的影片居然能够打败同期上映的《少年派的奇幻漂流》以及其他商业大片?单是这一点便足以撩拨起强烈的观影欲。


然而,AMC却对该片的发行异常谨慎,非但没有耗费重金大肆炒作,就连发行档期也是在离首映日不到一周之前才对外发布,相当于给了观众一个突袭。既没有提前安排影评人和媒体专场,也没有进行任何形式的传统宣传,仅仅在中国人都看不到的YouTube和Facebook网站上略做推广。由此可以推想发行方对影片的预期:尽管被万达并购之后,仅在北美就拥有5000多块银幕的AMC院线已成全球最大的院线公司,但它为了不耽误自己的“钱程”,还是必须按照产业的游戏规则来行事,而不能无视产品本身的实力而去迎合别人的醉翁之意,给西方媒体留下AMC已成中国政府实现其全球软实力战略的喉舌工具的口实。在此全球经济低迷的敏感时期,似乎全世界都在盯着中美两国的市场及其蕴藏的财富,所以,AMC不得不慎而又慎。


于是乎,他们只能将影片的主体观众明确地定位到特殊的兴趣群体,也就是美国的华裔和留学生观众,所以才会赶在中国的春节档期匆匆上映。一是为了吸引更多的华人观众进入影院,二是为了从盗版商那儿抢出一点时间。然而,及至2月8日影片在美国首映之时,距离国内的档期已过六周有余,该看盗版的已经看过盗版,尤其是作为影片主体定位之一的熟谙盗版观影路径的中国留学生。区区29块银幕在首映周末仅收29,143美元(单银幕票房833美元)。截止到2月18日,银幕数扩展到35块之后的总票房也才57,387美元。这无疑对此前的哪怕是有限的预期构成了一个重大打击,就连发行人热切期待的本该以此欢度春节的华裔观众也没有如期而至。


先前的行业预期认为,这部中式喜剧出乎意外的本土成功完全可以使之成为足以跨越文化边界的一种全新类型的“中国大片”,因为它已经不再是那种早就让西方观众餍足的、远离中国当代现实的古装武侠大片,而是对都市中产阶级的雄心和焦虑直接发声,触碰了现代中国社会生活中很少在商业大片中见到的东西,具有更为现实的文化猎奇感。尤其是该片对中国电影产业自信心的提升,应该能在大洋彼岸打下烙印,并向世界证明中国电影也许终于具备了那种可以令其在政治、经济和文化的利益层面上实现真正的“走出去”的时代精神触角,久而久之或能与好莱坞形成某种抗衡并与之争夺全球影响力。这一切在影片的美国首映之前都显得是那样地顺理成章。


可是,尽管影片的类型风格对中国观众来说的确耳目一新,但AMC却不敢太存奢望,而只能把《泰囧》当成另一部面向小众的壁龛影片来处理,因为自2010年以来,AMC已经与中国公司合作发行过25部中国电影,没有一部得以进入主流。最大的成功也只是从21块银幕上收回426,894美元票房的《非诚勿扰2》。AMC在不赚钱的情况下依然坚持发行中国电影,也许有其非市场的醉翁之意,但此举可以说明,中国电影的新面孔能否真正驻扎这个最大的主流平台,还有待市场的长期检验。作为发行商和放映商的AMC之所以不敢大张旗鼓地号令市场,皆因其营销智慧判定了《泰囧》的中式幽默实在太中国,其所能驱动的钟摆摆幅实在太小,难有更大的市场跨度。这一点也同样能够解释当年中国市场的票房冠军《让子弹飞》为何在美国仅仅在10块银幕上获得63,012美元票房的原因。由此可见,在西方市场推广中国电影的营销肌腱还有待加强。


无论是东风西渐还是西风东渐,其实都是一种文化和实力的博弈。所谓“攘外必先安内”,当国内市场强大到饱和的程度时,也就是说,像《泰囧》这样的影片越来越多之后,必然会发生自然的溢出。《宿醉2》的海外成功便正是这种“溢出效应”使然。


《宿醉2》于2011年5月在美国发行。恰如《泰囧》一样,尽管恶评如潮,但票房却不断飘升,成为当年以及美国有史以来最卖座的限制级喜剧片(国内票房254,464,305美元,海外票房327,000,000美元,全球总票房581,464,305美元)。与此同时,影片还在全球40个国家的5170块银幕上大规模发行,第二个周末更扩展到53个海外市场,最终成为在海外最卖座的美国限制级喜剧片。


尽管《泰囧》被海外媒体频频比附为中国版的《宿醉2》,可是较之其远超本土的海外票房,借用正在热映的《西游》的一句台词,咱们差的也许就是那么一点点。


2013年2月21日星期四
发表于 2013-2-22 17:43 | 显示全部楼层
最近在办公室养成了看电影的习惯。泰囧看了三分之二多一点,剩下的实在没耐心看完了,所以也不关心结尾是怎么回事(几乎可以预见)。
然后,又看《一代宗师》,前两天看了一半,除了哗啦啦的雨,和实在太虚饰的拳脚,故事实在不吸引人。今天又看了后半部,和解放以后穿插着写,有点没想到。没觉出台词有多么好,那些生硬的编纂看得出煞费苦心。甚至能想象作者在那里苦苦思索的样子。也许影院看会有气势上的吸引,但从故事讲,还是觉得不。
发表于 2013-2-22 17:47 | 显示全部楼层
是觉得故事不足斤两。其实解放以后的故事足够家常,可镜头总要故能玄虚,当然这是整体风格,可震撼人心的,不应该是这些东西。
不由想到前段看过的咖啡,经常能看到败笔。但整体结构,还是喜欢。
 楼主| 发表于 2013-2-23 19:54 | 显示全部楼层
看多了,你就能改行当编剧了。写剧本比写小说来钱快。
发表于 2013-2-23 20:25 | 显示全部楼层
是啊,一直在琢磨这个问题。记得过去看过一个外国电影,篇名忘了,写一个人和一个战俘的,两个男人,从彼此敌意到彼此理解和帮助,很有趣味。
我一直在想陈修文那个题材,两个年老男人的故事。
 楼主| 发表于 2013-3-12 11:12 | 显示全部楼层
《泰囧》:醉翁之意不在酒

导读:《泰囧》的本土成功满足了泰国政府的“醉翁之意”。

即使从未到过纽约的人,只要常看影视节目,必定见过纽约的诸多著名地标。第一部向世界展示纽约风貌并使之闻名全球的影片是1933年的《金刚》。从此以后,数以千计的电影都以纽约为背景,从科幻片《我是传奇》,到动作片《蜘蛛侠》,到浪漫喜剧《全民情敌》,无论什么类型的影片,观众都能从中窥见纽约之一斑。


恰如《北京人在纽约》中的那句经典台词所揶揄:“如果你爱他,就把他送到纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,就把他送到纽约,因为那里是地狱。”纽约是一个大熔炉,有最崇高的美好,也有最卑贱的丑恶。无论文化种族,不管贫贱富贵,只要是电影想要涉及的事关人类的元素,都能在纽约找到。不同的人带着不同的故事从世界不同的地方来到纽约,因其不同的生活背景、不同的生存方式和不同的生命历程,又在纽约续写着更多属于人类的不同的纽约故事。在一些人眼中,纽约一座美丽的城市,在另一些人眼中,纽约是一座邪恶的城市,但在电影人眼中,纽约却始终是一个适合拍电影的城市。因为有太多的人了解或到过纽约,单是这一点能见度和知名度就能提升影片的能见度和知名度,从而转化为商业价值。只要跟纽约沾边,都能或多或少地成为卖点。所以,纽约纽约,多少影片假汝而行!与此同时,纽约的著名地标也随着电影的传播而为世人所知,如金刚爬上了帝国大厦顶端,如《后天》中的自由女神像被大雪覆盖,最终受益的还是纽约。


尽管纽约一直号称是全世界被拍摄最多的城市,但真正能当此殊荣的却是洛杉矶,因其毕竟是世界影都好莱坞的所在地。据IMDB统计,洛杉矶被拍摄10469次,加上旧金山的1386次和其他城市的景点,整个加州的被拍摄次数以18467次而遥遥领先。纽约市被拍摄次数仅为6847次,比洛杉矶少了将近一半,整个纽约州在电影中的曝光次数为8424次,只是加州的零头,所以纽约这个号称的第一其实是个二。接下来便是德克萨斯州,被拍摄次数为1718次,整个美国被拍摄42038次。英国8091次,伦敦一个城市就被拍摄3562次。加拿大7192次,已经成为美国电影最便捷的外景地,其中多伦多2063次,温哥华1527次。法国4456次,其中巴黎2401次。意大利3577次,罗马1842次。另有影迷统计,在世界电影中出现频率最多的著名地标依次为:纽约的中央公园、洛杉矶的比特摩尔千禧酒店、旧金山的金门大桥、洛杉矶的中国大戏院、纽约的布鲁克林大桥、纽约的时报广场、纽约的克莱斯勒大厦、华盛顿的华盛顿纪念碑、洛杉矶市政厅、纽约的帝国大厦、纽约的自由岛、法国巴黎的埃菲尔铁塔、旧金山的泛美金字塔、华盛顿的国会大厦等。


一部能够跨越文化边界、具有市场穿透力的影片就好比一坛馨香四溢的美酒。远道而来的剧组之所以不惜额外花费而选择异域景点来拍摄自己的影片,为的就是借用其风水宝地或适宜水土,以使自己的酒香更为醇厚。而对那些被拍摄的国家和城市而言,却是醉翁之意不在酒,他们所关心的并不是影片本身(除非恶意丑化),而是这些外来剧组所能带来的经济效益和文化效益,恰如咱们的《泰囧》之于泰国。


今年2月8日,《泰囧》在故事发生地泰国上映,当地观众反应平平,周末票房仅为250万泰铢(83000美元)。尽管低于预期,但也算是差强人意。影片本身并没有为泰国发行商带来多大利益,可是对泰国的经济来说,却是一个巨大的恩赐,其影响比影片本身的高额票房具有更为重大的意义。《泰囧》将泰国描述为一个具有超级自然美景的迷人国家,尤其是故事的主要外景地清迈,通过电影的展示,被视为中国游客的首选。正是因为影片的传扬,泰国的旅游部门欣喜地看到,中国游客已经深受诱惑,其所带来的经济贡献远超此前不得不靠退税政策来激励外国剧组所达到的效果。相关数据显示,2013年第一季度将有80万中国游客访问泰国,比去年同期增长37.9%,主要原因便是影片对泰国的宣传作用。据预测,中国游客今年将为泰国经济带来296亿泰铢的收益,比去年增长44.4%。尽管对外国观众和游客的影响效益在传统上很难追踪和统计,那80万中国游客中到底有多少是直接因为看了《泰囧》才去的泰国的确难以确定,但《泰囧》在本土的成功催生了中国游客的泰国旅游热却是不争的事实。清迈旅游商会透露,《泰囧》上演之后,清迈40000家酒店的平均入住率高达80%到90%。旅游收入一般要占到泰国GDP的6%以上,其在国民经济中的比重居所有亚洲国家之首。2012年创下了历史记录,有2200万游客访问了泰国,《泰囧》为泰国旅游业带来的边际效应令其对2013年更为乐观。


就像其他许多国家一样,泰国政府一直在通过税制激励政策吸引外国影视剧组到泰国拍片,为此还专设了一个名为“泰国电影办公室”的政府机构。去年11月,泰国电影办公室还首次主办了一个路演,邀请好莱坞大公司的外景地经理以及挪威、爱尔兰、日本和韩国的外景地探子,免费提供食住行,向其展示可供拍片的外景地及其承载的东方文化元素和制片设备设施。


可惜,受邀名单中没有中国公司,皆因《泰囧》在当时尚未进入对方的视野。从影片本身在泰国的市场表现来看,也只能算是满足了泰国政府的“醉翁之意”,替别人做了一回嫁衣。


2013年3月11日星期一
 楼主| 发表于 2013-4-4 17:11 | 显示全部楼层

《泰囧》:没有白吃的午餐

导读:一项文学财产的衍生权利就连原作者的合法继承人也不能随意使用。

码字三十多年,本人的几乎所有文章和书稿都能在网上搜到,而且想点进去详看究竟还要收我的钱,却始终没人付给我一分钱。曾找当事网站质询,人家根本不屑搭理。然后再找律师朋友咨询,答曰:官司可以打,而且还能帮你打赢,但由于中国没有惩罚性赔偿,你打回来的钱还不够覆盖咱俩的时间成本和机会成本,更甭提律师费等相关法律费用。这大概就是关于中国知识产权的残酷而无奈的现实吧。

《泰囧》的超常成功引出了“原囧”状告“再囧”的“不正当竞争与著作权侵权”并索赔一亿元人民币的热案。且不论案情和结果如何,窃以为这是一件好事儿:它至少提醒了人们,尤其是告诫了事关知识产权的从业者们,没有白吃的午餐。

据揭发,中国的很多电视连续剧都是直接剽窃的美剧,也许是美国太远够不着这边,这些山寨版的中国电视剧尚能大行其道。这种事儿如若发生在美国,观众就再也不用进影院或开电视了,只需围观这些侵权官司带来的各种热闹就足以娱乐其休闲时间了。

大家都知道,开启了现代大片时代的标杆之作《教父》是根据马里奥•蒲佐的同名小说改编的。但很少有人知道,这个故事创意是当年派拉蒙的营销精英们侃出来的,只是请了蒲佐来捉刀并为了市场试水的营销目的而决定先发小说再拍电影而已。为此,派拉蒙与蒲佐还在当年(1969年)专门签了一份协议,对相关权利以及后续权利的开发利用和归属进行了明确界定。于是乎,才有了那些经典的《教父》系列影片相继问世,直到1999年蒲佐去世。

时间推移到2002年。蒲佐的儿子安东尼•蒲佐为了充分利用父亲留下的文学遗产,找到派拉蒙说要出版一部小说续篇。派拉蒙考虑到跟他爹一辈子的合作关系,与安东尼达成谅解,允许其出版一部续篇,但仅此一部,下不为例。《教父回归》遂于2004年出版发行。

时间再推移到2012年。派拉蒙得知蒲佐遗产集团又要出一本题为《柯里昂家族》的新书,显系《教父》的另一续篇。这时候派拉蒙终于挂不住了,认为该书如若出版,将会严重贬损《教父》系列影片的经典价值。于是在2012年2月一纸诉状告到了美国联邦法院,要求禁止《柯里昂家族》的出版。派拉蒙坚称自己自动拥有《教父》小说任何续集出版的权利。根据其1969年与蒲佐签订的协议,派拉蒙已从对方手中买下了小说的所有权利和版税,包括所有文学权利以及在其他作品中使用《教父》故事人物的权利。唯一保留给蒲佐的仅仅是出版原小说及其改编版的权利。

小蒲自然不答应,随即于3月提起反诉,状告派拉蒙“违反合同”并索赔1000万美元。蒲方号称新书的出版已经提前通知派拉蒙,而且1969年的协议中并没有包括图书出版的权利,要求法庭认定其出版《教父》任何续集的权利,同时还要终止1969年的协议并取消其对任何续集小说的电影改编权,就此了断与派拉蒙的干系。

法官根据相关判例,严格厘清了合同索赔和版权索赔的区别,驳回了蒲方“终止合同”的诉讼请求,电影续集的改编权依然归派拉蒙所有,同时认定了蒲方出版图书的权利,对其1000万美元的民事索赔不予支持。新书于去年5月正式出版,根据临时调解方案,图书发行的收益谁也不能拿走,必须由第三方托管,直到案子最终审结。

一项长达近半个世纪的文学财产的衍生权利,在一个规范完备的社会,就连原作者的合法继承人也不能随意使用,而至于诉诸公堂,至今尚无公断,足见那一关于“免费午餐”的经典论断所言非虚。

根据国际游戏规则,电影的续集权利以及其他衍生权利,如前传、重拍、电视或舞台剧改编权等,在原片版权的整个存续期内,通常都属于原片制片厂或制片公司,除非原始合同另有约定。如果原制片公司倒闭或因其他原因而决定不再制作续集时,这种衍生权利便可以待价而沽。总览全球电影产业,尤其是好莱坞,衍生权利的买卖一直相当火爆,因为续集片和重拍片在近年来已成世界电影市场的主食,尤其是那些预算为3000万到4000万美元的影片。这些权利可以打包销售(甚至连原编剧、原导演或原主演都可以一起包进去),也可以单一兜售,价格从几十万美元到几百万美元不等。买主通常会购买一年或一年半的期权,这一期权可以续签一次甚至多次,直到影片开拍之前再结清版权费全款。续集版权交易合同中一般都会加上一个逆转条款,如果影片在约定期限内(最长可达十年)尚未开拍的话,权利自然逆转回到卖主手中。

制片厂之所以宁愿花大价钱购买续集权利而无意开发原创项目,看重的便是原片品牌所附着的巨大的市场营销价值。试想,如果没有“原囧”所辐射的品牌效应,“再囧”是否还能取得现有的商业成功呢?鉴于《泰囧》的国内火爆已经招致“友邦惊诧”并振荡了中国的电影江湖,法院若能就此提供一个客观公允的判例,将会对净化咱们的产业环境产生划时代的建设性意义。


2013年4月4日星期四
发表于 2013-4-4 17:51 | 显示全部楼层
呵呵,吃上泰囧了啊~~
文字一有私货,立刻就有了气场
发表于 2013-4-4 17:53 | 显示全部楼层
尖子 发表于 2013-2-23 19:54
看多了,你就能改行当编剧了。写剧本比写小说来钱快。

你也赶紧改行吧~
发表于 2013-11-12 14:32 | 显示全部楼层
数据支持一切的年代
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

手机版|Archiver|结庐桃源 ( 京ICP备06039893号 )

GMT+8, 2022-6-27 04:04 , Processed in 0.017208 second(s), 10 queries .

Powered by Discuz! X3.1

© 2001-2013 Comsenz Inc. Design Singcere!

快速回复 返回顶部 返回列表